SIC publica borrador para regular uso de datos personales en elecciones del 2026
La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) publicó un borrador de circular que busca regular el tratamiento de datos personales con fines político-electorales. El documento se abrió para comentarios de la ciudadanía desde el 5 de diciembre de 2025 y estará disponible hasta el 19 de diciembre.
La iniciativa surge después del aumento en el uso de información personal dentro de las campañas. En Colombia, los precandidatos, movimientos políticos, equipos de marketing digital y plataformas usan datos para segmentar audiencias, crear perfiles y dirigir mensajes adaptados a personas o grupos específicos. La SIC recordó que esta actividad solo es válida si respeta la Ley 1581 de 2012 y las normas sobre protección de datos.
El proyecto de circular plantea reglas que precisan los límites para quienes utilicen datos personales durante la contienda electoral del Congreso y la Presidencia en 2026. La entidad insiste en que los responsables del tratamiento deben respetar los derechos de los titulares y cumplir los deberes legales. También aclara que cualquier tratamiento debe tener una autorización previa, libre e informada.
Las principales reglas del borrador:
Entre los puntos más relevantes, la SIC destacó:
- No se pueden agregar personas a listas de difusión, boletines o grupos de mensajería sin consentimiento previo.
- El uso de datos debe tener finalidades legítimas y claras, sin propósitos engañosos para obtener permisos.
- Está prohibido crear perfiles que permitan inferir o predecir ideología política, ya que se trataría de datos sensibles.
- La segmentación de audiencias requiere transparencia. Las campañas deben informar los criterios usados, la lógica aplicada y si intervienen sistemas automatizados.
- Los sujetos vigilados deben abstenerse de producir, usar o difundir contenidos sintéticos que involucren datos personales reales, como deepfakes con voz o imagen de una persona.
La SIC explicó que este proceso de participación ciudadana busca fortalecer la protección del voto libre y la integridad democrática. También afirmó que el país necesita reglas claras para un escenario político que depende cada vez más de tecnologías digitales y análisis de datos.
La ciudadanía puede consultar el borrador y enviar comentarios en el enlace oficial de la entidad.
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