Maquillaje, moda y cafés tostados de Colombia buscan conquistar el Black Friday en EE. UU.

El próximo 28 de noviembre, tres categorías colombianas (maquillaje, moda y cafés tostados en origen) se preparan para aprovechar el auge del comercio electrónico durante el Black Friday en Estados Unidos. De acuerdo con Analdex, este es un mercado que, entre enero y septiembre de este año, ya representa más de US$280 millones para estas exportaciones.

Durante el Black Friday de 2024, los consumidores estadounidenses gastaron cerca de US$10.800 millones en compras online, según cifras de Adobe Analytics. En ese escenario altamente competitivo, los productos colombianos llegan con una ventaja: calidad, diseño y un creciente posicionamiento.

“Preparaciones de belleza, confecciones y cafés tostados en origen son algunos de los bienes colombianos que pueden aprovechar esta gran fecha de compras en Estados Unidos, gracias a su posicionamiento, calidad y diseño. Allí el e-commerce será el gran aliado para apalancar estas ventas”, sostuvo Javier Díaz Molina, presidente de Analdex.

Moda, belleza y café: ¿cómo va cada categoría?

Entre enero y septiembre de 2025, las exportaciones colombianas de moda a Estados Unidos sumaron US$200,1 millones, aunque cayeron 4,1 % frente al mismo periodo de 2024. Entre los productos más enviados estuvieron ropa de tocador o cocina, manufacturas en cuero natural, fajas, calcetines y camisetas. Estados Unidos sigue siendo el principal destino de la moda colombiana, con el 29,5 % de participación dentro del total exportado por el país.

En cuanto a preparaciones de belleza, Colombia exportó US$28,6 millones hasta septiembre de 2025, lo que representa un aumento del 53,7 % frente al año anterior. Por su parte, los cafés tostados alcanzaron US$56,6 millones, con un repunte del 9,5 %.

A estos productos se suman las hierbas aromáticas (romero, tomillo y laurel) que han ganado terreno como insumos para preparaciones del tradicional pavo de Acción de Gracias. Estas exportaciones suman cerca de US$12 millones en lo corrido del año.

Un cierre de año con proyecciones al alza

Para la temporada de fin de año, las expectativas en Estados Unidos son optimistas. Adobe Inc. estima que las ventas online entre el 1 de noviembre y el 31 de diciembre de 2025 alcanzarán US$253.400 millones, un crecimiento de 5,3 % frente al año anterior. A su vez, la National Retail Federation proyecta ventas totales, en línea y en tiendas físicas, por encima del US$1 billón, con un incremento entre 3,7 % y 4,2 %.

Con estas cifras y tendencias, las empresas colombianas ven en el Black Friday y la temporada navideña una oportunidad estratégica para seguir posicionando productos de alto valor agregado en el mercado estadounidense.

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