Dove reprograma la belleza: así puedes usar IA sin caer en estereotipos

Con el auge de la inteligencia artificial como herramienta para generar contenido visual, Dove lanza una advertencia contundente: sin una intervención ética, esta tecnología puede perpetuar estereotipos dañinos sobre la belleza. Por ello, la marca —reconocida por su compromiso con la diversidad y la inclusión— presentó una guía práctica para el uso responsable de la IA, enfocada en fomentar la representación auténtica y plural de los cuerpos en el entorno digital.

Esta nueva iniciativa, desarrollada junto a expertos en ética digital y representación visual, se suma al Proyecto para la Autoestima Dove, con el cual la compañía busca empoderar a niñas, niños y jóvenes a través de una imagen corporal positiva. Según sus estudios, una de cada tres mujeres y niñas siente presión para cambiar su apariencia por lo que ve en línea, incluso cuando sabe que esas imágenes son falsas o generadas por inteligencia artificial.

“Cuando le pedimos a una IA que muestre ‘una mujer hermosa’, lo que devuelve suele ser una imagen limitada, blanca, delgada y joven. Eso no refleja la diversidad del mundo real”, advierten los especialistas detrás de la campaña.

La guía —denominada Prompt Playbook de la Belleza Real— ofrece recomendaciones claras para reprogramar la forma en que solicitamos imágenes a la IA. En lugar de pedir conceptos vagos como “mujer bonita”, se propone usar prompts que incluyan edad, etnia, rasgos físicos reales y contextos cotidianos: por ejemplo, “una mujer afrodescendiente de 50 años con cabello canoso, pintando en su estudio”.

Además, se sugiere narrar historias en lugar de mostrar rostros vacíos, integrar entornos culturales, condiciones de la piel, diversidad corporal y discapacidades, y pensar en cada imagen como una oportunidad para educar y ampliar el imaginario colectivo.

“La IA no sabe lo que no le decimos. Si no mencionamos la diversidad, no la generará”, explica Dove, al resaltar que el 90% del contenido digital será generado por IA en los próximos años.

Lejos de satanizar la tecnología, Dove plantea que esta revolución visual puede ser una herramienta poderosa de transformación cultural, siempre y cuando se utilice con responsabilidad. La marca invita a diseñadores, creadores de contenido, educadores y desarrolladores a adoptar un enfoque consciente, que refleje la pluralidad de cuerpos, edades, géneros y orígenes del mundo real.

Una década educando en autoestima

El Proyecto para la Autoestima Dove ha impactado a más de un millón de niñas, niños y adolescentes en Colombia, así como a 39.000 docentes de 600 colegios en 27 departamentos. Su metodología basada en formación a formadores busca erradicar la ansiedad relacionada con la imagen corporal y construir nuevas generaciones más seguras, críticas y empoderadas.

A nivel global, Dove se ha propuesto beneficiar a 250 millones de jóvenes para 2030, reafirmando su papel como marca pionera en la defensa de la belleza sin filtros ni moldes.